MEOの基準である距離を対策する方法とは？
MEO対策で重要な基準には、距離、視認性の高さ、関連性があります。
ローカル検索（Googleマップ検索）は、その地域の人気店を検索するためのサービスであることから、その検索地点から近い人気店を優先して表示するように作られています。
距離に関しては、店舗側では対策がほぼできないため、MEOで新規の集客を増やしたければ、検索するユーザーが多い地域、つまり、人口と消費のニーズの多い地域に移転もしくは支店を出店するしかありません。
MEOの距離の対策は？
距離の対策は、移転しかありません。ローカル検索（Googleマップ検索）の特徴は、検索した地点を軸に検索結果の表示順位が変わります。ここから、距離の課題は、立地周辺での検索数を増やすことで、店舗側で対策することは人口の多い立地に移転するしかありません。
また、それだけではなく、人口が多くても消費が少ない地域に出店してもそもそも検索されないことから、ある程度消費が見込まれる地域に出店する必要性があります。
人口が多くて、ある程度消費が見込まれる地域といえば、繁華街が該当しますが、移転費やテナント料も高額にかかるため、MEOのために、実店舗の機能を全て移転するのは、現実的ではありません。
店舗の場合の距離の対策
販売機能のみを備えた店舗を好立地に構える手段があります。この方法を取るのは、製造機能と販売機能を分離することで、必要なスペースを制限し、人件費もともに節約して店舗展開ができるからです。
例えば、シャトレーゼは、大部分の商品をセントラルキッチンで作っており、製造のスペースを削減した店舗を展開しています。また、餃子の雪松のように冷凍餃子を無人店舗で展開している場合もスペースは必要がないため、小さなスペースの好立地に開業することもできます。
また、資本を別資本にして店舗展開をするフランチャイズもリスクを押さえて店舗展開する方法ともいえます。加盟店（フランチャイジー）を増やすことで、スピード感のある店舗展開をすることができ、ブランドとしての地図占有率を高めることができます。
非店舗の場合の距離の対策
コンサルタントやクリエイターの場合は、業とする住所と実際の住所を分けることができます。そのため、業とする住所として、レンタルオフィスやバーチャルオフィスを借りれば、一等地に住所を表示させることができます。
コンサルタントの場合は、どこに本店があるのかで入ってくる仕事の質が異なります。MEO対策の他にもメリットがありますので、仕事場として使うのであればレンタルオフィスを、仮住所だけで良ければバーチャルオフィスを使いましょう
ただし、バーチャルオフィスを使う場合は、銀行の審査が通りづらいなどのデメリットが発生することもあります。それらの対応もセットで行っているサービスを選択することで、後々の問題も対処することができます。
まとめ
MEO対策は、距離、視認性の高さ、関連性の他にも複数の要素があります。距離の対策は、基本的に移転しか存在せず、店舗型の場合は、好立地に小規模な販売店を設けます。また、非店舗型の場合は、レンタルオフィスやバーチャルオフィスを使う方法があります。
業種によっては対策がすぐにできない上にコストがかかるため、現実的ではないこともあります。そのため、店舗運営者が実質対策ができるのは、積極的に販促を行う視認性の高さの対策とビジネスプロフィールの設定を最適化する関連性の対策です。
また、MEOは、1つの検索結果に順位をつける相対評価のマーケティングです。広告ではないため、対策をしても結果が伴わないリスクもあります。ここにだけ注力せずに、時間をかけずに運用できる広告などと併用して対策を実施しましょう。
視認性の高さの対策はこちら
関連性の対策はこちら
