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「マック×ドラクエコラボ」の仕組みとは?どんなメリットがあるのか?

更新日:

Pexels / Pixabay

マクドナルドのドラゴンクエストのコラボキャンペーンが実施されています。

マクドナルドは、ポケモンGOの公式ポケストップになるなど、ゲームなどとのコラボに積極的です。

では、なぜ積極的にゲームとコラボするのか?また、このコラボの仕組みでは、どのようなことが期待できるのかについて取り上げたいと思います。

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ドラクエコラボの目的は再来店回数の増加

コラボの特徴は?

コラボをすると、今までになかった客層の取り込みが期待できます。今現在、もっとも手軽で手堅い集客方法として取り上げられます。

コラボの目的と言えば、新規顧客の開拓を目的にして実施されることが多いのですが、マクドナルドに関して一度も利用したことのない人を掘り起こすのはかなり難しいです。

そのため、マクドナルドに関しては、新規顧客開拓というよりは、客層が被っているゲームやアニメと積極的にコラボを行い、再来店頻度を上げる戦略をとっているように思えます。

今回のキャンペーンは、複数の展開を同時進行で見せているのですが、特に以下のコラボの仕組みに注目したいと思います。

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星のドラゴンクエスト限定キャンペーンでご当地バーガーなどが無料に

星のドラゴンクエストは、スマホで展開されているゲームです。ドラクエというと、モバイル端末では、モンスターズが展開の中心になりがちなのですが、星のドラゴンクエストは、強化は装備や職業制であり、いかにもナンバリングシリーズに近い展開をしています。

星のドラゴンクエスト(以後星ドラ)では、特定の場所でスマホを振ると、位置情報に連動したアイテムを手に入れいる仕組みがあります。

マクドナルドでスマホを振ると、マクドナルドの限定クエストの鍵を手に入れることができます。

アイテムを手に入れることができるのは、12時間ごとに3回であり、4時にリセットされます。

マクドナルドにいかなくても、クエストに同行する形で参加することができるのですが、人気なために参加することがなかなかできません。

ちなみに無料クーポン配布のクエストは以下のようになります。

無料ドリンクSサイズ クエスト1回クリア

無料ポテトSサイズ  クエスト5回クリア

無料限定ご当地バーガー  クエスト10回クリア

つまり、限定ご当地バーガーを無料でゲットするためには、1回誰かのクエストに同行して、3回のマクドナルド来店がいることになります。

もちろん、頑張ってクエストに同行したり、星ドラをやっている友達が4人いれば、一緒に1回マクドナルドに行くだけでクエストは完了し、その場で全員ご当地バーガーを手に入れることもできます。

おそらく、この絶妙なクエストクリア回数ごとに無料クーポンが発行されているところをみると、ゲームが期間中のスタンプ形式のポイントカードのような効果を発揮しており、3回来店した時点でご当地バーガーを獲得できる仕組みになっているといっても良いことになります。

また、ユーザーが全員でクエストを100万回クリアした時点で、ガチャを10回分引くことができる特典付きです。

まとめ

射幸心を煽って再来店をさせるごちガストとは違った仕組みの再来店頻度の上げ方を行っています。

これ以外にもマクドナルドのアプリでゲームをすると、無料クーポンがもらえたり、ツイッターでリツイートをすることで抽選でプレゼントをもらうことができたり、ゲームセンター専用のドラゴンクエストで使うことができるアイテムを特定のマクドナルドで食事をすると手に入れることができるキャンペーンも併行して行われています。

コラボは、効率的な顧客を循環させる方法でもあります。このコラボはでかい単位のもので行われていますが、地域の人気店単位でのコラボでも効果は見込めますので、積極的に企画をしてみるのも面白いと思います。

(コラボは、同程度の影響力があるレベルで組まないと失敗するので、注意も必要です。)

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  • この記事の著者

小形洸太

マーケティングプロデューサー。サクセスパートナー代表。山形大学農学部卒業。卒業後、店舗マーケティングツールの供給会社に就職し、顧客フォロー及び導入の支援業務に従事。その後、2009年にサクセスパートナーを設立し、数学的や生物学的なアプローチとマーケティングの知識を組み合わせたコンサルティングを提供開始。最近はコアな部分の評価や改善業務も実施することもあり、集客コンサルという言葉で言い表せないほど多岐に精通している。

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