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この記事を書いた人

小形 洸太

集客コンサルタント
マーケティングプロデューサー
中小企業庁委託事業専門家

専門は情報発信・マーケティング。得意分野は、ホームページの改善およびそれに付随する仕組み構築。コンテンツマーケティングおよび飲食店などの店舗ビジネスで即効性のあるSNSの利用方法改善分野で実績をあげている。

WEB戦略

ホームページ運用の重要性をスポーツに例えてみた

投稿日:

特にはてブお願いします。

サクセスパートナーの小形です。

最近、ホームページに関する質問を多く頂きます。
みなさんは、ご存知ですか?「ホームページは作っただけでは売れないのです。」
「ええ〜!そうなんですか!」という方もいらっしゃれば、「それは当然でしょ!」という方もいらっしゃるでしょう。

運用していかないと強くならない点では、ホームページの運用は、スポーツによく似ているのかもしれません。コツをつかんで一生懸命練習すれば、評価されるところ辺りに共通項を感じます。それはつまり、一生懸命にならず、練習を怠ればすぐに追い抜かれる点も共通しています。

本日は、ホームページを外注していて、インターネットのマーケティングはちんぷんかんぷんだという方にも分かりやすく、スポーツになぞって、売れるホームページに育てる為のエッセンスを解説したいと思います。

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体力をつけなさい。(最低限のリンクを供給しなさい。)

 

スポーツには、基礎体力が必須でしょう。生まれたてのホームページは、この基礎体力が全くない。
これでは、ベテランの先輩選手(先発のホームページ)達にかなうはずがありません。

端的に言うと、ホームページの基礎体力は、他のサイトやブログ(FBやTWは除く)から設置されるリンクである。
リンクが全く設置されていないホームページがいくら頑張ってもGoogleやYahoo!で上位表示されるまでに時間がかかる、もしくは上位表示されないのは、この基礎体力がないせいです。

最低限、勝負できる基礎体力をホームページにつけてやる必要があります。その方法としては、最もお手軽なのは、ディレクトリ登録です。ディレクトリ登録は、1回の支払いで半永久的に信頼されているサイトからリンクを供給してくれる為に、一番最初に検討する対策にあたります。リンクからのアクセスはほとんど期待できませんが、更新したページが登録以前とは掲載される順位が異なってきます。尚、お薦めのカテゴリー登録は以下のものです。

e-まちタウンビジネスリスティング
クロスレコメンド

なぜ、上記の2つかと言えば、登録サイト数が多く、価格も安価だからです。

 

練習をしなさい。(新規ページの追加/更新を行いなさい。)

 

体力をつけたら、次は練習あるのみ!この練習にあたることが、ページの追加/更新です。

ページの追加/更新をやる意味は、単純にホームページを訪問してくれる人に対し、飽きさせないためという意味もありますが、日本の検索エンジンの大半をにぎっているGoogleが、よく更新され、ページが追加され、規模が大きくなったホームページを好むからです。

練習し、上手になった姿を見て、Googleという監督の眼鏡にとまり、試合に出れる。つまり、上位に表示されやすくなり、アクセス数が増えるということになります。

もし、この練習することを生みの親(制作業者)が止めるようなことがあれば、すぐに新しい親を探しなさい。

 

練習は継続しなさい。(後発の恐怖を忘れてはいけない。)

 

練習は継続しなければ、更なる進展は訪れず、後から訪れた後輩選手にレギュラーの座を追われるかもしれない。

更新やページの追加をやめてしまうと、サイトを訪れた人に「事業を停止してしまったのか?」と勘違いを起こされたり、Google監督からの評価が次第に下がってしまいます。毎日は更新しなくても、月に数回程度は、新しいページの追加を行ったり、更新をしたりするべきです。

また、後発のホームページでも、基礎体力にあたるリンクを良質なものばかりを大量に設置したり、短期的に毎日更新したりすれば、怠けているホームページをあっという間に抜いていきます。

継続すれば、新たな顧客との出会いの可能生が高まることを忘れてはなりません。

 

練習は人前で行いなさい。(ソーシャルメディアと連動しなさい。)

 

ホームページの運用は、隠れてすることは望ましくありません。なぜなら、ホームページは人に見られるものだからです。

その為、ページを追加、更新をしたら、その違いを人に伝えなければなりません。FacebookやTwitterは、その違いを伝えるのにお手頃な場であります。

練習をし、頑張っていることは噂になることで、周囲の評価が増す。
これは、押すとそのホームページの紹介の役目を果たすソーシャルボタン を設置することで、共感したり、応援したりしたいと思った人が、紹介をしてくれることを指します。これは、今までに接点がなかった人を引き寄せることになります。円滑に紹介のスパイラルを生む為に、親しい友達や仕事仲間とソーシャルメディアでつながりが不可欠だ。

 

編集後記

上記は、広告という飛び道具を使わなかった時の場合です。上記のようなことをやらなければならないということを考えて、ホームページを作るべきですし、これに関しましてはお金をかける以外に抜け道はありません。

とても重要な問題ですので、もしホームページからの販促がうまく行っていないならば、すぐに見直してください。

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