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  • この記事の著者

小形洸太

マーケティングプロデューサー。山形大学農学部卒業。卒業後、店舗集客ツールの会社に入社し、代理店と直販の顧客サポートおよび営業を担当。 2009年にサクセスパートナー(成功請負人)を設立。ホームページの改善および集客ツールを用いたマーケティングが得意。「飲食店 売上アップ」や「美容室 売上アップ」などのキーワードで上位表示している集客wikiのコンテンツ作成も行っている。

WEB戦略

手っ取り早くブランディングしてしまうコンテンツマーケティングのコツ

投稿日:

ブランディングって難しいよね!

 

ま、まあそうですね。   ただ、こんな会話は、セミナーなどで横文字をかじったことのある人の間での会話で、実は、「ブランディングとは何なのか?」をよくも分からず会話している場合が多いんです。

 

ちなみに、wikipediaによると「ブランドとして認知されていないものをブランドへと育て上げる、あるいはブランド構成要素を強化し活性・維持管理していくこと。」です。

 

これらは、顧客への情報発信、コミュニケーションで主に形成されます。

 

んじゃ、手っ取り早くブランディングするための情報発信とは、どうすればいいのか?   それについて書いていきます。

コツ1.人に見られるメディアを選んでコンテンツを提供する。

勘違いされがちなのですが、何も自分の媒体だけにコンテンツを提供する必要性はありません。

 

フリーペーパーにのっていたから、そのお店の存在を知った人がいるように、自分のものにこだわらず、人に見られる媒体にコンテンツを提供した方が良い結果になる場合があります。

 

具体的に言えば、業界のニュースサイト。

 

こういったサイトは、ライターを募集している場合が多く、かつGoogleニュースなどに登録している場合があります。

 

記述の審査はありますが、こういったサイトのライターとして、最近あったことへの専門家としての立場からコメントすることで、圧倒的なリーチを発揮する時があります。

 

自分もたまにやります。iPhone系の記事を書いていた時期があったのですが、その際は、リアルタイムで1500人オーバーのアクセス数を記録しましたよ。

コツ2.周囲の人に積極的にコンテンツは開示する。

「新規のお客様が欲しいから・・・」といって、既存のお客様にブログをやっていることを隠す人がいます。

 

売上は、顧客単価、純客数、購入頻度で成り立ちます。   新規のお客様を呼ぶのに、既存のお客様をリピートさせる費用の5倍かかると言われていることもあり、まずは、情報発信をする対象を既存のお客様にした方がいいんですよね。

 

一番最初に私が、「リストは?」とか、「情報をやり取りする手段は?」とか聞いたりするのは、「この対象とする人に本気の情報発信ができる状態なのか?」を確認する為だったりします。

 

これらは、なくても良いものかもしれませんが、なければゼロから作らなければならないものです。   理由は、すでに顧客関係を結んでいる人の方が、コンテンツに興味をもってもらえやすいからですよ。

コツ3.専門的なことは大事。でもそれだけでは、、、

専門的なコンテンツを作ることは、どこでも大事だと言われています。   が、正直なお話、それだけならwikiにでも書けばいいと思うんですよね。

 

みなさんもそうだと思いますが、「この人のこういうところが面白い。」とかありますよね?

 

無理に、ビジネスライクな堅さを残したコンテンツを作るよりは、人間性を残した方が魅力的なコンテンツに見えます。

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これによって、アメブロ的な記事の書き方をすると、新規が集まらない原因がわかります。

 

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