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ビジネスブロガー必見!仕事のとれるブログにする為の7箇条

投稿日:2013年2月12日 更新日:

最近は目にする機会が減っていたアクセスアップのノウハウについて記されているブログ記事も、またツイッターやフェイスブック経由で目にする機会がまた増えてきました。

確かにたくさんの人に見られなければ、その次はありませんのでアクセスアップを考えることは大切です。ですが、それだけを考えるのは危険ですね。アクセス数が日間で1万アクセスあるブログでも成果をあげることができないものがあれば、1日20アクセスでも毎日問合せがあるウェブサイトだってあります。このブログもそんなにアクセス数はある方ではありませんが、仕事はとれています。

−仕事のとれるブログにする為にはどうすればいいのか?

本日はこの問いにお答えしたいと思います。

1.目指すべきはコンビニに並んでいる雑誌

雑誌

ブログと言いますと、自分を中心にして考えて書いてしまいがちになります。

「どうしてアクセスが集まらないんだろう・・・」

−当たり前です。何を得られるか分からないものに興味を持つはずがありません。よく言われる読み手視点で、価値を感じさせるものでなければ、継続的に読まれることはほとんどありません。

この顧客視点でイメージして欲しいのは、コンビニに並ぶ雑誌です。これらの雑誌は、その雑誌のターゲットにとって価値ある情報を届けることで収益をあげています。手に取ってもらえるように表紙を工夫し、興味を持ってもらえるように見出しやレイアウトを工夫し、最新のコンテンツを掲載しているわけです。

2.テーマはしっかり決める。

ソファで寝ながら本を読む女性

コンビニに立ち寄った時に、いつも読んでいる雑誌をふと手にとってしまう理由を考えてみてください。

それは、その雑誌の中にどんな情報が掲載されている情報に検討がつくからです。

何度も何度も読む事で、そのブログのカラーが印象づけられるようになります。この印象付けがお問合せまでのハードルを下げることにもつながる訳です。テーマを定めていなければ、このカラーはあやふやなものになり、結局あなたが何をする人なのかもよく分からずしまいになってしまいます。

3.魅力的な見出しを

新聞

雑誌をみた時に、最初に見出しに目がいきます。ほとんどの人は、この見出しで内容を判断し、興味をもちます。

ブログで言えば、タイトルになります。ターゲットにしている人々にとって(*)魅力のあるタイトルをつけることで、コンテンツを読んでもらえるようになります。タイトルは、何が記されているのか分かるものであればあるほどいいです。

*ゴシップ紙の煽るようなタイトルもあれば、女性向けのファッション雑誌のようにすっきりしたタイトルもあります。対象によって好き好きがあるからです。

4.コンテンツにはビジュアルを

ハートクッションを抱く女性

ビジュアル(画像)の有無は意見が分かれるところです。

世間一般的に言えば、ビジュアルのない文章だけの記事よりもビジュアルを適度に差し込んだ記事の方が読まれます。これは画像の下のキャプション(説明文)が、無意識に注目されやすいからです。ただ、短文の記事や画像で表すことが難しいテーマで無理に画像を差し込んでもみづらくなることもあり、記事毎に臨機応変に編集を考えていきたいところです。

また、ECサイトを運営者がブログをやる場合は、ビジュアルが商品価値に直結する場合が多いです。まるでカタログ雑誌のように画像を多様化することで、「この商品が欲しい!」と思った人の電話での問合せを促進することができるんです。アメリカの主婦層の間では、ビジュアルでコミュニケーションをとるピンタレストが昨年ブームになり、ユーザー数を10倍以上にしました。このことからビジュアルのパワーは疑う余地がありません。

5.豊富なコンテンツと感情論と私見からの脱却

応援する女性

コンテンツは十分に用意しなければなりません。これは、読者があなたの媒体のカラーを認識する為でもあり、コンテンツ量(この場合、ページ数)が豊富であれば豊富であるほど、新規の読者が増えるからです。

コンテンツには、注意した方がいいことがあります。

−「私はこう思うから、××と思う。」
このような意見は、あなたと信頼関係がある人とならば通じるかもしれません。接点のない第三者を説得するには、根拠が必要です。(だって、理由も分からない言い分を誰が信用すると思いますか?)

この根拠には、データ、関係筋からのインタビュー、第一人者の言葉などがあります。

個人的な意見を述べるブログがコンテンツとして成立するのは、あなたがご意見番として世間に認知されている場合だけです。

6.検索性を向上させること

類似記事

ここでいう検索とは、GoogleやYahoo!ではなく、ウェブサイト内の「ここを探せば、みたいコンテンツが見つかる」というものです。

読者が探していることに的確に答えれば答えるほど、著者と読者の信頼関係が深まります。みなさんも経験していると思うのですが、欲しい情報を探すのに手間がかかればかかるほど、嫌になってそのサイトから離脱してしまいます。

読者が情報を探せるように、適切なカテゴライズ、検索機能の追加、類似記事の紹介などの機能は、是非欲しいところです。

7.購入方法とコンタクトの方法が分かること

ナビゲーション

そして、ここが重要な項目です。

具体的な商品購入/サービス申込ができるような方法を提示しておかなければなりません。この商品購入/サービス申込用のページは、商品とサービスの価値が分かるものであり、申込みやすいものであればあるほどいいです。

購入方法の提示よりも効果があるのは、コンタクトの方法をしっかり提示することです。フォームだけではなく電話番号も提示します。何気なくブログをみて、電話をかけてくるという人が多かったりします。(特に、ECサイトの場合はやたらと多い。)確かに営業電話がかかってくるリスクもあります。それらの人々は適当に対応すればいいだけのお話です。

まとめ

"誰もあなたのことなんてみていない"という事実を早期に認識することです。

「どうすればアクセスを集めることができるか?」と考えるよりも、「アクセスが集まる媒体にする為にどう変えるか?」を考えた方が、ずっと合理的です。これは、まずいラーメン屋に広告を乱れ打っても行列ができない原理と一緒ですね。

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