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コンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングのコンテンツとブログの記事の違いとは?

投稿日:2012年11月5日 更新日:

最近、私のこのブログでは、コンテンツマーケティングという言葉を乱発しています。コンテンツ(contents)とは、そのままの意味で情報内容のことです。wikipediaでもそのように記されています。厳密に言えば、本や雑誌も情報内容の集合体であり、それらを使ったマーケティングはコンテンツマーケティングです。これは広義の意味です。

私も取り上げているコンテンツマーケティングは、デジタルコンテンツを通して、見込客を集め、ブランド価値を高める手法です。

ちなみに、厳密にはコンテンツマーケティングの定義は以下のようになります。(by CMI)

Content marketing is a marketing technique of creating and distributing relevant and valuable content to attract, acquire, and engage a clearly defined and understood target audience – with the objective of driving profitable customer action.

コンテンツマーケティングとは適切で価値あるコンテンツを作成し配布する技術である。ターゲットとなる見込み客のことを理解し、これを明確に定義することにより、見込み客を引き寄せ、獲得し、見込み客と関わり合い、見込み客に購買に結びつく行動を促すことを目的とする。(和訳抜粋)

なお、日本においてのコンテンツマーケティングは、ブログを使った情報発信と同義のように捉えられていますが、コンテンツマーケティングの情報発信方法は、画像、動画、テキストと形態を選びません。

そのため、動画をメインに扱うYoutubeチャンネルも画像をメインに扱うインスタグラムの場合でも、コンテンツマーケティングは成立します。

ブログの記事との明確な違いは?

ブログの記事とコンテンツマーケティングのコンテンツの明確な違いは以下のようになります。

なお、ここで取り上げるブログの記事は、ブログ集客の考え方である見込客のための専門性の高い情報発信を行い、見込客を自発的にブログに集めるトレーニングを行なっていない日記的なブログとします。

ブログ集客の手順や成功のコツを大公開

1.中心に存在するのが自分か?見込み客か?

ブログの記事は、自分が書きたい内容を書いてしまいがちです。それは、自分が書きたいから書いているのであり、それを読む相手への考慮は中心にはありません。それに対して、コンテンツマーケティングのコンテンツは、支持されるものでなければ何も始まらないため、見込み客を中心に置き、見込み客に支持される内容で構築していきます。

例えば、ブログの記事の場合は、自分の好きなこと、有名人のような自己陶酔するための倫理観の執筆があります。ほとんどの見込客は興味がありませんし、その記事に含まれるキーワードで訪問する人々は見込客とは言い難いところがあります。

それに対して、コンテンツマーケティングの場合は、見込客の興味をそそる新情報の紹介、トラブルシューティングが代表的なコンテンツになります。

最も大きな違いはこの点にあります。

2.専門性

ブログの記事は必ずしも専門性を発揮する必要はありません。コンテンツマーケティングのコンテンツは、ブランド価値の向上を狙っています。その為、自分のホームになる専門分野で支持されることが必要になります。

つまり、ブログの記事は、必ずしも専門的でなければならない決まりはなく、コンテンツマーケティングのコンテンツには、専門性がなければなりません。

3.閲覧性

コンテンツは、ブランド価値を向上させる為行うものであり、できるだけ分かりやすく丁寧で簡潔な文章で構成することが絶対条件です。

また、問題解決の回答部分にスムーズにアクセスすることができる目次や深く情報を知ることができる関連記事など、見込客の目的達成や新たな発見を手助けするようなページデザインを行う必要性があります。

閲覧者の6割強は、スマホですので、スマホ対応するのは必須ですが、スマホ対応すれば準備万端とは言いづらいです。

4.その他

これも厳密な決まりはありませんが、日本の場合、ブログとはアメブロやライブドアブログなどの無料ブログを指す場合が多いです。これは、自分自身で運営しているブログではなく、運営会社に保守してもらっているブログです。

コンテンツマーケティングを行う場合は、自分でドメイン(このブログの場合はit-success.net)を持ち、サービスページやプロフィールページなど重要なページをまとめる場合が多いです。これは、コンテンツをまとめることで自身のウェブサイトの規模が大きくなり、検索において露出が大きくなる為です。(SEO)

また、目的に応じて、他所の専門性の高いウェブサイトに寄稿を行ったり、Youtube、Facebook、インスタグラム、Twitterなどのソーシャルメディアを利用します。

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