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  • この記事の著者

小形洸太

マーケティングプロデューサー。山形大学農学部卒業。卒業後、店舗集客ツールの会社に入社し、代理店と直販の顧客サポートおよび営業を担当。 2009年にサクセスパートナー(成功請負人)を設立。ホームページの改善および集客ツールを用いたマーケティングが得意。「飲食店 売上アップ」や「美容室 売上アップ」などのキーワードで上位表示している集客wikiのコンテンツ作成も行っている。

WEB戦略

流行だからワードプレス、フェイスブック始めました!は今後やめた方がいい。

更新日:

マーケティングツールに関しましては、そのときそのときで流行があります。たくさんの人がこの動きに乗じ、そして活用しきれずにやめていったわけです。この場で言いますけれど、もう”流行ってるからいいもの”と思うのはやめましょう・・・。マーケティングツールは必要だから使うものであり、流行は"狩り"を行う為に起こっているものだからです。

流行と自社のマーケティング面での課題の関連性

今まで、たくさんのツールが持ち上げられ、「オワッタ!」と言われてきました。無料メルマガスタンド(ほぼほぼまぐまぐ)、ブログ、ツイッター、フェイスブックがそうですね。ブログだけでも、最初はライブドア、続いてアメブロといった感じかと思います。そして、これらを持ち上げた人達の次なるターゲットは、ワードプレスとGoogle+です^^

「ネットで検索したら、先駆者利益を獲得できると言われたから参加してみたけれど、結局使い切れずにやめちゃった。(ゝω・) テヘペロ」という経験をした人も少なくはないのではないでしょうか?

小形吹き出し「これらは道具から入っているから問題なんですよ。例えて言うならば、猿に棒だけ預けてみた感じです。目的も知識もない状態から道具の価値を模索している状態と変わりありません。道具を使うときは、先に目的がありますよね。野菜をきりたいから包丁を買いますし、ちゃんこを食べたいから土鍋を買うんです。」

と小形さんは語ります。

小形吹き出し「そもそも使うだけで利益が得られるツールなんてあったら、大企業もこぞって集中投資した上でユーザー側に回ると思いません?そして、ユーザーはみんな金持ちになってます。そうじゃない理由は、先駆者利益を得たい人達の市場形成が目的だからです。それらの人達と関わることで利益をえる為に流行らせるわけです。」

自社の抱えるマーケティング面での課題とこれらの流行は関連性があるかと言われればない場合が多いわけです。

先駆者利益の次に「無料で」というワードがひっかかってくると思いますが、使っていれば「無料で」と言える訳で、これらの情報発信者はアフィリエイト広告やフェイスブック広告を併用している人がほとんどです。全く投資せずに利益をあげれる訳がないじゃないですか。投資ゼロで使った場合、周知に時間がかかりすぎて、使い物になりません。

ツール名から入らない意味のある活用を

「ソーシャル?もういいよ!」と思っている人が日に日に増えている今日この頃。ソーシャルメディアでごり押ししかできない類いの人はものすごく焦っていると思います。情報伝達の手段は、もう揃っていますし、今後はこういった情報に飛びつくこと自体が労力の無駄な感じですね。

まずは、ツールを使うことの意味を考える。そして、どのように運営していくのか方向性をつけてから導入しないと「思いつきの下手な鉄砲」で終わってしまいますからね。

P.S.ワードプレスはSNSじゃなくてシステムです。先駆者利益とかありませんし、もうみんな当たり前のように導入してますが、はやく導入しないと検索に対する信用を稼げないなどの問題はあります。まあ、でも、、、アメブロみたいな記事をワードプレスにうつしただけじゃ、何にも意味ないですけれどねw

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