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WEB戦略

「なぜ、読まれないのか?」>それは、あなたがつまらないからです。

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何様タイトルをわざとつけました。ブログの場合、書き方でアクセスを増やすこと自体は難しくありません。ですが、アクセスしてもらうのと読まれるのとでは全く別の話です。結局、ページを開いてみたものの、「あー、興味ない!」と思われて、ページを閉じられれば、アクセスしてないと同じことになります。

「なぜ、読まれないのか?」

その答えは、ご自身のことを考えてみれば一目瞭然でしょう。興味もないものをじっくり読んだりしません。興味があったとしても、「自分が求めるものではないな!」と感じた後には、読むのをやめてしまいます。

これと同じことが、アクセスした人に起こっただけですね。単純に面白くないと思ったからです。当然、そこからはお金は発生しません。

多くの企業がやってしまっているタブー

ブログだけではなく、フェイスブックもツイッターもメルマガもそうですが、"読者目線での面白い"と思われる要因をことごとく殺してしまっていることです。

私がみている感じだと理由は大きく分けて2つです。

一つは無計画性。

「君が担当者だから、君に任せるよ!」<これのことです。見る人によっては、会社やお店の顔になる各媒体の内容をおそらくは一番若い社員やスタッフに丸投げしてしまうあれです。当たり前ですが、何を書けばいいのか分かるわけがありません。その為、つまらない売り込みの内容や顧客の為のコンテンツを作ることができないのです。

もう一つは思い込み。

「企業だし、こうじゃなきゃいけない!」と思い、個人の見解や人間味を全くいれずに、ガチガチの内容。また、役に立つ情報を掲載しよう!と、どこかでみたのでとりあえず役に立ちそうなネタを人気ブログから引っぱってきて、あたかも自分のことのように書いてみた。ウェブのことを一生懸命書いてみたけれど、そういえば私は保険屋だった。

上記の内容に関しては、個人ブロガーさんなら笑えるでしょう。しかし、仕事で自社のブログを担当している社員さんでは、笑えると思った人の方が絶対に少ないはずなんですよ。

面白い記事を書く事は確かに難しいです。昨日のメルマガでも言及しましたが、何も奇抜に面白おかしく書く必要はありません。

・自分が誰に対して情報を発信しているのか?
・対象にしている人にとって面白い、役立つとは何か?

この点を押さえないと、アクセスした人だけが増えるだけで、興味関心を持ってくれる人が増えません。勉強している方の為に専門用語を使えば、AIDMAのこと(消費者心理プロセス)を思い出してみましょう。知られていても、興味がわかないものには、お金を落とさないという単純なことがここでも起こっているわけです。

飲食店の経営者向け動画セミナー

何も考えず、ホームページやフェイスブックを導入しても大きな成果は得られません。ここでは、5つの要点を押さえることで、強い飲食店の体質作りについてよく分かるコンテンツを提供しています。

この記事を書いた人

小形洸太

マーケティングプロデューサー
サクセスパートナー代表
集客のお医者さん

「何世代も続く笑顔溢れる地域づくり」をミッションに活動。

大学卒業後は、店舗向けの販売促進ツールシステムの開発会社にて、営業及び営業代理店管理を担当。当時全く普及していなかったQRコード(2次元バーコード)を販促物に応用した。

店舗向けのキャンペーンやプロモーション企画から、ウェブを使った集客を得意とする。

本ウェブの記事が、「飲食店 売上アップ」「美容室 売上アップ」「雑貨店 売上アップ」といったYahoo!およびGoogle検索で1〜2位になったことから、店舗経営者の視聴者数が急増している。

iPhone5のレビュー記事を書いた時は、1日10万UUを記録。ソフトバンクの代理店と勘違いされる。(笑)

【主な実績】
・一回のフェイスブック広告の運用でクライアント小売店が200万円の売上があがった。
・ホームページのリニューアルで、前年の倍の売上があがった。
・パソコン初心者にフェイスブックの運用方法を助言。菓子店の受注を1.5倍にした。
・全く成果のないホームページをリニューアルし、アクセス数を改善。コンスタントに予約及びお問い合わせが入るようになる。
・通販システムの導入など
・地元の特産物である農産物を新市場に売り込み、道楽の範疇の取引価格からトップクラスに押し上げた。

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