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ブログも更新せずに何をやっていたかというと・・・・

投稿日:2013年7月10日 更新日:

おはようございます。サクセスパートナーの小形です。最近ブログを更新していなかった訳ですが、別にさぼっていた訳ではありません。暑さにへばってはいますがね^^;。

仕事場の建物の構造上、エアコンをつけるのは難しいので、いつも蒸し風呂状態。流石に、これはマシンにも、私の健康にも悪いと判断して、あんまり好きではないノマドをする毎日ではあります。「もう裸でしょ!」という格好でコーディングをしている時もあります。それだけ、今年の置賜盆地の夏は厳しい!ということですね。

余談は、ここまで!自分のブログを更新せずに何をやっていたかと言いますと、ブログのアクセス数が安定して、成果が出ていると実感しているクライアントからランディングページの制作を行っています。例えば、以下のページがそのうちの一つです。

ランディングページと言うのは、正確に言えば、一番最初にアクセスするページのことです。ですので、Aさんがブログのとある記事からアクセスすれば、Aさんにとってのランディングページは、ブログのとある記事になります。よくみる縦長のランディングページは、広告を使って人工的に最初に見せているので、ランディングページと呼ばれるわけです。

普通にウェブ集客をねらうのでしたら、広告が優先です。だって、ブログだとアクセスが集まるまで正直時間もかかりますし、焦ってセールスばっかりのブログを書いちゃう人もいらっしゃいますし...(セールスのきついブログを見て、「いってみよう!」なんて気持ちにはなかなかなれないですよね〜。)

ですが、ウェブに関わり始めた人にとって、クリックにお金を支払う習慣はありません。たいてい、「クリック!?いたずらされるかもしれないですよね!(笑)ウェブサイトをつくれば集まるんじゃないですか〜。」となります。見てもらえない可能性の方が限りなく大きい折り込みチラシは平気で、見てもらえている可能性が大きいクリックにお金が支払えないのはおかしなお話なんですけれどもね^^;

うちのクライアントも例外ではありません。ですので、ベースをつくるところからはじめ、ある程度うまくいきはじめた人からランディングページの提案を行います。

ランディングページをつくる目的は?

ランディングページの話題が出ると必ず出てくるのが成約率のお話です。

成約率というと、「買った人÷アクセスした人」をイメージするかもしれませんね。ただ、ランディングページのゴールをお問合せだったり、来店だったり、メールアドレス取得にもってきているものもあります。ですので、この場合は、「目標とする行動を行った人÷アクセスした人」になります。(※成約率の見方や算出方法には複数の考え方があります。詳しく勉強したい人は小川卓さんあたりの書籍で勉強してください。)

ランディングページは、アクセスした人に目標とする行動をしてもらう為に作成します。

ブログの場合は、買うつもりで閲覧することはありません。ですので、なかなか成約までもっていくことは難しいものです。

それに対して、ランディングページは最初から検討する為に閲覧するものです。ブログやPPC広告から集めた見込客と呼ばれる購入する意欲のある人々を購入/実際のお問合せに持っていく為にランディングページをつくります。

そのランディングページを設計/企画/デザイン/コーディングを集中してやっているため、ブログもろくに更新していませんでした・・・。まあ、この手の仕事は面白いからいいんですけれどね^^;何分、成果をすぐに求められる為に神経は使っちゃいますね。

  • この記事の著者

小形洸太

マーケティングプロデューサー。山形大学農学部卒業。卒業後、店舗集客ツールの会社に入社し、代理店と直販の顧客サポートおよび営業を担当。 2009年にサクセスパートナー(成功請負人)を設立。ホームページの改善および集客ツールを用いたマーケティングが得意。「飲食店 売上アップ」や「美容室 売上アップ」などのキーワードで上位表示している集客wikiのコンテンツ作成も行っている。

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