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この記事を書いた人

小形 洸太

集客コンサルタント
マーケティングプロデューサー
中小企業庁委託事業専門家

専門は情報発信・マーケティング。得意分野は、ホームページの改善およびそれに付随する仕組み構築。コンテンツマーケティングおよび飲食店などの店舗ビジネスで即効性のあるSNSの利用方法改善分野で実績をあげている。

WEB戦略 マーケティング コンテンツマーケティング

ネットショップのSEOの致命的な7つの欠陥

投稿日:

特にはてブお願いします。

ネットショップ運営では広告を出稿して費用対効果で売上を上げるというのが基本系になります。しかし、不況になればなるほどコストの安いインターネット広告がにぎわう関係から、広告ばかりに頼ると薄利になり続けていくことになります。

そこで、基本的な対策として考えたいのが、やはりSEOになります。多くのネットショップがSEOのことを考慮に入れていないようです。それらのネットショップがなぜダメなのか?kissmetricsの7 Critical SEO Errors of E-commerce Websitesに掲載されていましたので、紹介します。以下、要点だけを取り出しました。

テキスト量の不足

多くのネットショップは画像を多用している。画像は、数百〜数千の言葉を伝えるが、Googleのような検索エンジンには何も伝えない。商品の説明書きを自分の言葉で説明する。他のウェブサイトから持ってくるなどもっての他だ。きっと、ペナルティの対象になるはずだ。

業者の商品説明を使う。

商品のマニュアルからテキストをパクってのせがちですが、これは検索エンジンからは嫌われる行為だ。同じ商品を扱うオンラインストアは他にもある。一致したコンテンツの割合が大きければ、Googleのフィルターにひっかかる。

自分の言葉で商品の説明を加えるのが大事。

*これ(外部サイトのコピペ)は、地方のウェブ制作会社がよくやります。よく話し合わないと、集客力のない、デザインの良いウェブサイトが出来上がります。

レビューがない。

大半の顧客は、レビューをみて購入を決める。(約7割)レビューは、ユニークなテキストコンテンツであり、顧客が更新することで更新頻度が上がる。結果、SEOにも効果がある。

内部対策がされていない。

見出し、タイトル、商品の詳細を書く時に、検索キーワードのことを考慮する。型番やブランドネームはタイトル、h1、画像のaltに使う。

ユニークなタイトルを使う。

タイトルが重複しているネットショップがある。できるだけタイトルは重複しないユニークなものにする。

*欲張ってコンテンツに関係のないキーワードを詰め込みすぎる人もたくさん見かけますが、リライトされるだけですので、意味のない施策になります。

URLに意味がない。

IDを使わず、キーワードを入れた意味のあるURLにする。そうすることで、リンク先が何について記されているのかが想像つくようになる。

*内容には記されていませんが、ブログの場合は、できるだけ階層をできるだけ少なくした方がいいです。https://hogehoge.com/category/name/ではなく、https://hogehoge.com/name/。

重複している箇所が多い。

重複している箇所が多いページはインデックスされるべきではない。(:上記でも述べているフィルターの関係上)不要なページはインデックスできないようにする。

*ワードプレスの場合は、All In One SEO Packなどでタグページにnoindexすればいいです。そもそも、重複箇所を最低限にすれば良いお話ですので、共通の説明書きの部分をテキストではなく、画像にすることで箇所を減らすことができたりします。

売上が上がらなければ本末転倒

ネットショップは店ですので、売上を上げることを目的に作成しています。もしきれいにウェブサイトを作ったところで、誰にも気づかれることがなかったら意味がありませんよね?

コストをかけることができなければ、尚更上記のポイントをチェックすることをおすすめします。

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