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  • この記事の著者

小形洸太

マーケティングプロデューサー。山形大学農学部卒業。卒業後、店舗集客ツールの会社に入社し、代理店と直販の顧客サポートおよび営業を担当。 2009年にサクセスパートナー(成功請負人)を設立。ホームページの改善および集客ツールを用いたマーケティングが得意。「飲食店 売上アップ」や「美容室 売上アップ」などのキーワードで上位表示している集客wikiのコンテンツ作成も行っている。

WEB戦略

みんなに認められる優良なコンテンツって、どうやって作るんですか?

投稿日:

この記事のタイトルを見て、ツッコミを入れることが出来る人は大変素晴らしい人だと思います。

実際に世間一般で悩まれていることの一つでもありますので、このタイトルにあえてさせていただきました。

有用なコンテンツという言葉は抽象的な言葉なので、どうしても意見が分かれるところです。

今回は、この有用なコンテンツはどうやったら書けるのか?ということについて書きたいと思います。

有用なコンテンツとは、誰の為に作るものなのか?

コンテンツは誰の為に作るものなのか?

例のごとくこの言葉から入ります。
この世に全員に受けいれられるような万能のネタなんて絶対にないからです。

誰の為にそのコンテンツを作成するのか?
これに尽きるわけです。

ちなみに、サクセスパートナーとしてコンサルティングを行う場合、

さまざまな尺度からの簡易調査や手法を用いて、
この対象とすべき人を最初に仮人格化します。

何が有用なのかは、相手が決めること。

ならば、相手の思考について具体的に考えなければ、
有用なコンテンツなんてものは作れませんよね?

具体的に何を提供するのか?

Googleで検索すれば同じような情報がたくさん出てくる時代で、ただ役に立つ情報だけ提示すればいいという考えは捨てた方がいいかもしれませんね。

自分に置き換えて考えてほしいのですが、例えばディズニーランドやいつも行っている飲み屋。魅力的に感じるのは、役に立つ情報が手に入るからでは確実にありえないからです。

「楽しい!」そういった感情も惹き付けを生む要因の一つです。

この他にも、「愛おしい」「親近感がある」「衝撃的である」などがありますね。

これらの選択は、どんな関係性になりたいか?で決めるものであり、絶対どれか一つを選ぶというものではありません。

1つの分野以上のエキスパートである。

コンテンツは事実の上で作られる必要性がありますし、テーマ性があった方がいいです。

その為、読み手からはそのテーマのエキスパート(十分な知識のある専門家)であることが望まれます。

相手にリーチ(到達)する手段がある。

せっかく、見てほしい人を特定しても、その人に見てもらえなければ意味がありません。

昔はひたすら検索エンジン対策をとることのみでしたが、今はツイッターやフェイスブック、グーグルプラスといったリアルタイム形式のソーシャルメディアがあります。

これらの媒体は正直です。面白いと感じた人は何度も来訪し、ソーシャルボタンを押して頒布しますし、つまらないと思った媒体はスルーするようになります。

つまり、しっかりとしたコンテンツを作ることは、確固たるファンをソーシャルメディアから集めるこれ以上にない手段だったりするわけです。

もちろん、この状態を引き起こす為には、最初にソーシャルボタンを押してくれる人々いなければなりませんので、各ソーシャルメディアで積極的に協力してくれるような人々とつながっている必要があります。

オリジナル媒体かエキスパートのみが参加できる媒体に連載する

コンテンツとは直接的な関係はないのですが、やはり媒体はオリジナル媒体(つまり、独自ドメインブログ)にすべきです。

理由は簡単で、みんなオリジナルが大好きだからです(笑)

冗談はさておき、オリジナルというだけで無料で作れる媒体よりも信頼性を高めることが出来ますし、ホームページと同一のドメインで作ることができるので、ホームページ本体の評価の向上にもつながるからです。

また、第三者にエキスパートと認知されなければ掲載できない媒体に連載できれば、そのコンテンツが社会的信用性を増すことはいうまでもありません。
自分が輝ける媒体をセレクトすると第三者から見たあなたが作ったコンテンツは、深みを増すでしょう。

何でコンテンツについて言及するのか?

今現在、ブログの書き方としてよく取り上げられるアクセスアップの方法がタイトルのつけ方です。タイトルでアクセスを集めることは勿論悪いことではないのですが、タイトルに対して、コンテンツ(内容)が答えになっていないものを見るとガッカリしますよね?最近はそういったものが多く、しかも書き方が似通っているせいか、面白みを感じないものが増えている気がしたからです。

勿論、ファンになるか?ならないか?はタイトルで決まるはずがありません。内容を見て、深い感銘や気付き、興味もろもろの感情を抱いて、はじめて好意という気持ちは生まれるんですよね?これはブログに限ったことでもなく、youtubeなどの動画も一緒です。

アクセスしてくれた人が満足してまた見てくれる。そして、他人にソーシャルメディアで紹介して、また更に新しいファンを呼ぶ。

この仕組が、コンテンツにこだわってこそ!だということは言うまでもありませんよね。

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