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この記事を書いた人

小形 洸太

集客コンサルタント
マーケティングプロデューサー
中小企業庁委託事業専門家

専門は情報発信・マーケティング。得意分野は、ホームページの改善およびそれに付随する仕組み構築。コンテンツマーケティングおよび飲食店などの店舗ビジネスで即効性のあるSNSの利用方法改善分野で実績をあげている。

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WEB戦略 マーケティング 売上アップ

ホームページ制作会社の「SEOに対応」の実際のところはSEOしていないことが多い。

投稿日:2012年7月28日 更新日:

スマホが普及したことで、インターネットを使ったマーケティングの需要は増すばかりです。そこで、益々SEOやLPOといった横文字を目にする機会が増加すると思います。

しかし現状は非常に残念で、「出来ないけれど、セールストークとして使っている」業者が現状でも多いのです。

今回はその点についてお話したいと思います。

一番セールストークに使われやすいSEOとは?

SEOとは、簡単にいうと、グーグルやYahoo!JAPANなどの検索エンジンから十分満足な数の見込み客をウェブサイトに集める対策のことをさします。

特定のキーワードで上位表示することの意味で使われがちですが、そのキーワードで上位表示に失敗した場合は、主な集客元であるこれらの集客エンジンから見込み客が全く集まらないという非常にリスクの高い話になります。

また、これは裏の話になるのですが、ウェブサイトを作っただけで上位表示ができるような仕組みに検索エンジン自体がなっていないことが多く、ほとんどの場合は内容量を増やしたり、より的確なものに作り変えるなどの改善で対策されるものです。

あくまでホームページ制作段階では、スマホ対応にしたり、表示速度を改善したり、最低限欲しいキーワードを狙った記述でホームページを作成するくらいしかできません。これで万全のSEOにはなりません。

以下は実際にあったお話です。

ある地域でSEOを謳ってシェアを伸ばしている制作会社がありました。(今もありますが、制作されていたページがなくなっていることから解約数が半端ないご様子。)

この制作会社にホームページの制作契約をしていたある小売店の人にコンサルティングを行ったときに、ものすごい事実が判明しました。

SEOが全くなされていなかった。

ページのソースを見た時に、驚愕の事実が判明しました。

titleタグ、meta description タグに全く集客出来る見込みがあるキーワードが入っていなかったことに加えて、記述方法が最低でした。

言ってみれば、「集客のことならサクセスパートナー」ではなく、「サクセスパートナーは集客屋」といった記述方法だったのです。(前者は、集客が強調される記述に対し、後者はサクセスパートナーが強調されます。)

更に、全ページ同じtitleでした。これでは例えページを増やしたとしても、高い効果は得られないでしょう。

(この会社ではないのですが、ソーシャルブックマークを行う=外部対策を行うの意味で使っている制作会社もいました。)

アクセス解析がアメブロ以上のインチキな解析を使っていた。

次にアクセス解析を拝見しました。

通常ならば、Googleアナリティクスを使うのですが、その会社では、違うアクセス解析ツールを用いていました。断っておきますが、ちゃんと計測が出来るならば、違うアクセス解析でも構いません。

そのアクセス解析は、クローラー(巡回しているボットのこと。人間ではない。)も計測するタイプのアクセス解析でした。そこで分かった事実として、そのホームページの来訪者の60%〜がクローラーだったということです。

その事実をその場で知った訳です。

今後、全然笑えない自体になる可能性あり。

再三に渡ってお伝えしている通り、ウェブマーケティング周辺の常識が変わってきています。そうなってくると、必ずついて来れない業者が増えてきます。

もし、そのような業者に依頼した場合大変なことになります。

ホームページの契約の段階で見抜ければ良いのですが、知識がない経営者にとってインターネット集客のプロは目の前にいる業者しかおらず頼らざる得ないのが現状だと思います。

現在もっとも一般的な初期費用無料型のホームページ制作は、最低3年の契約プランのものが多く、業者選びに失敗してしまうと、成果が得られないことが最低3年続いてしまうことにつながります。

そうなってしまった時に、「業者が悪い」とは言えません。「無知な業者を選んだあなたが悪い」ということになります。

なお、現在のSEOは、ブログの運用で行うことが一般的です。(オウンドメディア、ブログ集客)詳しくは、こちらを参考にしてください。→ブログ集客の手順や成功のコツを大公開

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