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  • この記事の著者

小形洸太

マーケティングプロデューサー。山形大学農学部卒業。卒業後、店舗集客ツールの会社に入社し、代理店と直販の顧客サポートおよび営業を担当。 2009年にサクセスパートナー(成功請負人)を設立。ホームページの改善および集客ツールを用いたマーケティングが得意。「飲食店 売上アップ」や「美容室 売上アップ」などのキーワードで上位表示している集客wikiのコンテンツ作成も行っている。

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今更馬鹿騒ぎされる、芸能人のステマ。ステマは山ほど存在する。

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詐欺を行ったペニーオークションの広告として、芸能人のブログが使われていたことが、今更騒がれています。これは、詐欺事件が起こったこともあり、過激に騒がれているのですが、今現在ネットで取り上げられているのは完全に氷山の一角です。業界では、芸能人に自分の商品のことをブログで書いてもらうことの相場は30万円-と言われていたほど、お金でブログの内容を操作できることは有名なお話だったからです。

わたしは一度も使ったことはないのですが、自分の出版物を芸能人のブログで広告してもらう方も中にはいたりします。あと、コスメ、男性ケア用品などで使われているのをよく見かけましたね。

ステマを行うことの最大の問題は、実際に使ったことがないのに(使っていれば、ステマにはならない)よい商品であると金銭契約を通じて、あたかも口コミのように世の中に広めることにあります。最近のニュースを見ていくと、この契約の額は、30万円、40万円(事務所仲介)、5万円、現物提供という形があるようです。

正直、ここだけのお話ではない。

芸能人の場合、自分だけではなく、事務所、企業のCMに出ていた場合、企業にも迷惑をかけることになります。ですので、これは許されないことです。

しかし、「詐欺の片棒を担いだ。」「逮捕されろ。」というのは言い過ぎです。もし逮捕されるのであれば、今までステマを斡旋した経験のある事務所、広告代理店の担当者、アフィリエイターも平等に逮捕されるべきです。

尤も、オンラインも含めて、世の中のほとんどは嘘で塗り固められています。

例えば、アフィリエイター。アフィリエイターの99%は使ったことのない商品をすすめています。もし、そこで売れれば企業から成果報酬費用を手にすることができるのです。あたかも良い商品であるように説明しています。芸能人のステマとどこが違うのでしょうか?

また、アマゾンレビュー。星5つのコメントばかりの本が結構あります。これは、交友関係のある人が中心となって書いているためにそうなっているのです。これは、「実物の本の内容が素晴らしいから星5つ」とは言いきれません。本当に困って、情報を探している人からすれば迷惑なお話だと思いませんか?(1,500円の価格帯の本にその傾向が見られます。本で本気で学びたい方は、2,000円以上の本を購入することをおすすめします。)

程度の問題と言われれば、「そうですね。」というしかないのですが、世の中の人がやっていれば、「自分もやってOKなんだ!」と思ってしまうのが人間です。芸能人ブログの場合は、今後このような件はやらないルールを作っていくことが必要でしょう。(アメブロ涙目)また、アフィリエイトに関しては、厳密なルール作りや実態のある管理が必要になってくると思います。

一番の特効薬は、売れるからこの手法を使うんですよね。買わない、騙されないが一番なんじゃないでしょうか?

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