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北米ではpinterestを利用する目的は70%がショッピングに関係する。日本では?

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ソーシャルメディアを利用しているマーケティング関係者にとって、「ユーザーがどんな目的でそのソーシャルメディアを利用しているのか?」は大変大きな意味を持っています。例えば、大多数がコミュニケーションを目的にしているのに商品の宣伝を行っても大きな成果は得られないと思われます。ですが、商品と出会う為に参加している場合は、大きな効果が得られると想定されます。

アメリカとカナダのpinterestとFacebookのユーザーを対象に、bizrateinsightsが「その媒体に参加した理由/目的」の調査を行いました。その結果、購買に関係すると答えた人がpinterestでは70%であるのに対し、Facebookでは17%でした。また、好きなものと出会い、情報を収集するのに役立つと答えた人が、pinterestでは67%、Facebookでは21%でした。

引用:Online Consumer Pulse Pinterest vs. Facebook: Which Social Sharing Site Wins at Shopping Engagement?

前回の記事でも解説した通り、アメリカにおいてはここ1年でpinterestは約21倍にアクセス数を伸ばしています。上記のグラフからも分かる通り、ユーザーの中ではpinterest とFacebookでは明らかな棲み分けができているようですね。

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では、日本では?

いつもワンテンポ以上遅れて流行が到来する日本。残念ながら流行している感じはまだしません。pinterestがアメリカで流行り出した頃は、日本でも騒がれましたが、今現在は落ち着いています。おそらくは、アメリカで起きているpinterestが勢いを持つ現象が日本にやってくるのは1〜2年後のお話だと推測されます。また、楽天が出資していることもあり、今後の方向性が気になります。

あくまで、pinterestは写真が与えるユーザーへの直感で成り立っているものです。特に、日本の場合は、女性に財布の紐が握られている家庭が多いです。pinterestが日本でブレイクする為には、女性にとって魅力的なブランドの情報発信者を取り込むこと、操作が女性でも楽々できることが鍵になってくることは間違いないと思われ、今後1年間の動向に期待されるところです。

 



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  • この記事の著者

小形洸太

マーケティングプロデューサー。サクセスパートナー代表。山形大学農学部卒業。卒業後、店舗マーケティングツールの供給会社に就職し、顧客フォロー及び導入の支援業務に従事。その後、2009年にサクセスパートナーを設立し、数学的や生物学的なアプローチとマーケティングの知識を組み合わせたコンサルティングを提供開始。最近はコアな部分の評価や改善業務も実施することもあり、集客コンサルという言葉で言い表せないほど多岐に精通している。

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