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  • この記事の著者

小形洸太

マーケティングプロデューサー。山形大学農学部卒業。卒業後、店舗集客ツールの会社に入社し、代理店と直販の顧客サポートおよび営業を担当。 2009年にサクセスパートナー(成功請負人)を設立。ホームページの改善および集客ツールを用いたマーケティングが得意。「飲食店 売上アップ」や「美容室 売上アップ」などのキーワードで上位表示している集客wikiのコンテンツ作成も行っている。

WEB戦略

なぜ、フェイスブックやツイッターよりもブログを重要視しなければならないのか?

投稿日:

−フェイスブックやツイッターの方がついつい居心地がよく、ブログの更新をやめちゃった!

そんな人も中にはいらっしゃるかもしれません。趣味や副業ならばそれでいいかもしれませんが、本業のプロモーション活動の一環でそれをやっているのでしたら完全にヤバいです。それならば、中高生の息子さん、娘さんに頼んでも同じ結果になるでしょう。(もしかしたら、お小遣い次第でもっと大きな成果を出してくれるかもしれません。)

ここ1年間は、フェイスブックをうまく活用することのみが注目されている傾向にあります。現に、「ブログの更新よりもフェイスブックページの更新に集中しましょう。」というセミナーが都内で開催された報告がある位です。はっきり言って、これはもう冗談と同じレベルのお話だと思います。

フェイスブックやツイッターを活用するのもいいですが、それよりもブログの方に力を入れなければなりません。その理由は、以下のようになります。

1.表現方法に限界があるから。

怒っているスーツの女性

ツイッターの場合は140文字の制限、フェイスブックの場合は6万文字まで埋め込めるらしいですが、画像や動画を差し込みたいところに差し込むことが自由にできません。これは、適切な箇所にグラフや表を差し込んで説明をすることができないことを意味しています。

また、フェイスブックの場合は、なんと言っても見づらい欠点があります。

2.のちのち、投稿が検索されて閲覧されることはないから。

PCを操作する女性

Googleの検索は、私達に欲しい情報を提供してくれます。Googleの検索表示の対策を行うことは、販売者側の立場からすれば、届けたい情報を的確に届ける為の手段になります。(この対策を一般的にSEO(検索エンジン最適化)と呼ぶ。)

SEOは、ブログやウェブサイトではある程度、手法が確立しています。しかし、ツイッターやフェイスブックでは確立していない部分が多いのです。(ツイッターの投稿は検索にヒットしますが、フェイスブックの投稿は検索にヒットすらしません。)

これは、ブログはアクセス数を積み上げることができることを意味しますが、フェイスブックやツイッターはそうではないということを意味します。

3.アクティブユーザー数が減れば、宣伝効果も低下。

汗をふく女性

SNSの場合、アクティブユーザー数というものが大事になってきます。アクティブユーザー数が増えれば、その媒体は活気づきますし、逆に減ればその媒体は衰退します。一度衰退傾向になると、やめる人やログインする頻度を下げる人が続出し、プロモーションの効果が低下してきます。

流出する中国のSNSユーザー!グローバルSNSのユーザー数急増。でも紹介しているように、昨年はフェイスブックやツイッターがアクティブユーザー数を増やし、ミクシィなどのローカルSNSがアクティブユーザー数を減らしました。「グローバルSNSであるフェイスブックやツイッターも底知らずの人気があるのか?」と言われれば、そうではなく、フェイスブックは、今年1月には完全な頭打ち傾向になっています。アメリカも日本もだんだんユーザー数を減らしています。

それに対し、ブログは完全に自分のもの(*)ですので、こういったアクティブユーザー数に影響を受けることがほとんどありません。

*アメブロなどの無料ブログではなく、自分で保守しているブログ。

4.結局ほとんどの人はブログの記事を引用する。

ビジネススーツを着た二人の女性

ツイッターはツイッターの投稿をシェア(リツイート)、フェイスブックはフェイスブックの投稿をシェアできますが、他の媒体の投稿に関しては、すべてURLで行うことが一般的です。

このURLなのですが、ユーザー登録しなければ見れない媒体をシェアする人はいません。また、記事の内容が薄いページをシェアする人もいません。

情報をまとめたり、編集出来るのは、結局ブログに勝るものはありません。その為、優良なコンテンツは、ブログ記事に集中し、フェイスブックでもツイッターでもブログのURLが頻繁にシェアされるわけです。

まとめ:ブログをしっかりやろうぜ!

それぞれのSNSは有効なプロモーション手段にもなり得ますが、それだけしかやってなければ、栄枯衰退と同時にお引っ越しを繰り返さなければなりません。

しっかりとベースになるブログを育成すれば、そんな心配も必要ありません。また、規約もありませんので、広告を差し込もうが、セミナーの集客をしようが、クレジットカード決済をしようが自由なのです。

しっかりブログをやろうぜ。

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