【矯正歯科×地名】YMYLアップデートで下落した順位をアドバイスだけで改善

歯科医院

YMYLアップデートとは、生活やお金に密着するカテゴリーの検索順位を専門性、権威性、信頼性の高いコンテンツの順にするというものです。

これは、日本で発生した根拠のないエセ医療を多数取り上げたメディアが検索エンジンの上位を独占し、社会的な影響を与えたことで炎上したことが原因で、日本では先行して健康アップデートと呼ばれる独自のアルゴリズムのアップデートが行われたことにはじまります。

このアップデートの被害は、多数のクリニックのWEBサイトに影響し、検索エンジンの順位を大きく下落させました。特に、単価の高い治療では、患者側も慎重になり、普段とは違う専門治療院を選択する傾向があります。この時、検索順位を下げてしまうことは新患も減らす結果になります。

YM YLアップデートの影響を受けてアクセス数を急激に下げてしまった矯正歯科がありました。

  • 集客で何をしたら良いのかわからない。
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目次

相談内容

矯正歯科×地域名で長い間、安定的に1位表示されていたが、YMYLアップデートがあったタイミングで2ページ目まで順位が下落した。原因がわからない。

原因の考察

同一ドメイン内のページの分析を行った結果、組み込まれた院長ブログおよびスタッフブログに問題がありました。具体的には、コンテンツの内容が矯正歯科のホームページのものと非関連か関連していても情報量が不足していて、客観的にみて評価されづらいページが占めていました。

また、多数の歯科医院の専門メディアからの被リンクが確認できました。有料リンクという見方もできましたが、同様の歯科医院を調べたところYMYLアップデートの被害を特に受けてはいませんでした。

改善策

これらのことから、歯科医院のホームページには高い専門性が求められていることから、院長ブログとスタッフブログのコンテンツを問題視しました。Googleのクローラーが巡回した結果、非関連のコンテンツにより順当な評価が阻害されている可能性が高いと判断したからです。そのため、ブログの削除が一番検索順位の回復に効果があるだろうと説明しました。

また、競合の歯科医院との差が不明確であることもあり、大学運営のWEBサイトに被リンクを設置できるということでしたので、設置してもらうことにしました。

効果

その結果、順位は早期に回復し、無事狙ったキーワードは1位になっています。この時まで、WordPressでページを増やすことがSEOになると広まっていたこともあり、ブログを設置したWebサイトは非常に多かったわけですが、同様の対応で、ある程度の順位改善は見込まれます。

関連用語

YMYLアップデート

YMYLアップデートとは、Googleが品質の高いコンテンツを重視するために行った検索アルゴリズムの改善です。特に「Your Money or Your Life」の頭文字を取ったこの更新では、金融や健康に関するページの信頼性や専門性が強く評価されます。つまり、こうしたトピックを扱うウェブサイトは、より正確で信頼できる情報を提供する必要があります。

E-A-Tとは?

E-A-Tは「Expertise(専門性)」「Authoritativeness(権威性)」「Trustworthiness(信頼性)」の略で、Googleがウェブサイトの品質を評価する基準です。この三つの要素を充実させることで、検索結果での評価が向上し、信頼されるコンテンツとみなされます。

専門性

専門性とは、コンテンツの作成者がその分野において高い知識や技能を有していることを指します。例えば、医療関連の記事であれば医師や専門家によるものが評価されます。

権威性

権威性は、コンテンツ作成者やサイトがその分野でどれだけ認知されているかを示します。例えば、業界内で有名な賞を受賞していたり、著名な専門家からの認識や評価がある場合、そのサイトは高い権威性を持つと評価されます​​。マーケティングの観点から言えば、業界の認定を受けたり、専門のメディアに取り上げられることが、権威性を示す一例です。

信頼性

信頼性は、情報の正確さやサイトの安全性に関連します。正しい情報提供と、個人情報の保護や安全な接続(例えばHTTPSの使用)が、信頼性を高める要因です。マーケティングの情報を提供する際にも、データの正確性や更新の頻度、透明性が求められます。

最終更新日 : 2023年11月8日

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