被リンクとは？SEOへの効果、調査方法、具体的な対策を解説

SEOでは、被リンクは重要な要素の一つです。被リンクは、ウェブサイトが価値と信頼性を持っているという強力な信号を検索エンジンに送ります。この記事では、被リンクを調査する方法とその重要性について詳しく説明します。

被リンクとは？

被リンクとは、他のウェブサイトから自社サイトへ向けられたリンクのことです。質の高い被リンクを獲得すると、以下の効果が期待できます。

1. 検索エンジンからの評価が向上し、検索順位が上がりやすくなる
2. サイト全体の信頼性（ドメインパワー）が高まる
3. 関連サイトからの被リンクにより、トピックの専門性が認められる

これらの効果により、サイトへのアクセス数が増加し、ビジネスの成長につながる可能性が高まります。

なぜ被リンクを調査するのか？

被リンクを調査することは、SEO戦略の一部として非常に重要です。被リンクは、ウェブサイトがどれだけ信頼性と権威性を持っているかを示す指標です。Googleはこれらの要素を評価し、検索結果のランキングに影響を与えます。

したがって、被リンクの数と質を知ることは、ウェブサイトがどのようにパフォーマンスを発揮しているかを理解するために重要です。

質の高い被リンクは歓迎すべきですが、質の低い被リンクが増えると、SEOでのパフォーマンスに影響する可能性があります。そのため、リンクが設置されている先のドメインの評価も必要になります。

もし、質の低い被リンクの割合が高いなどがあれば、Googleのリンク否認ツールを使って否認します。

SEOに効果がある良質な被リンクとは？

被リンクは多ければ多いほど良いわけではありません。以下の条件に合致した被リンクが求められます。

• 関連性の高いウェブサイトからの被リンク
• 信頼性の高いウェブサイトからの被リンク
• 人気のウェブサイトからの被リンク
• 定期的に更新されているウェブサイトからの被リンク

関連性の高いウェブサイト

リンク元のウェブサイトがあなたのウェブサイトと関連性が高いほど、そのリンクはより価値があります。これは、検索エンジンがそのリンクをウェブサイトのテーマと関連性が高いと判断し、ウェブサイトのランキングを向上させる可能性があるからです。

例えば、マーケティング関連のウェブサイトの被リンクが、全く関係のないお料理関連のウェブサイトからのリンクであれば、客観的にみても違和感しかありません。

信頼性の高いウェブサイト

信頼性の高いウェブサイトからのリンクは、あなたのウェブサイトの信頼性を高めます。これは、検索エンジンがそのウェブサイトを信頼していると判断し、その信頼性があなたのウェブサイトにも適用されるからです。

たとえば、行政や教育機関から獲得した被リンクは、非常に価値が高いとされており、これらの期間から被リンクを獲得できたウェブサイトは信頼性が高いと評価を受けることができます。

人気のウェブサイト

高トラフィックのウェブサイトからのリンクは、ウェブサイトに多くの訪問者をもたらす可能性があります。これは、そのウェブサイトが多くの訪問者を持っているため、その一部があなたのウェブサイトにも訪れる可能性があるからです。

人気のウェブサイトには、需要が高いコンテンツを含まれると判断されるため、被リンクとしての価値も高まります。

定期的に更新されるウェブサイト

定期的に更新されるウェブサイトからのリンクは、ウェブサイトが最新の情報を提供しているという印象を与えます。これは、検索エンジンが最新の情報を提供するウェブサイトを好む傾向もあるためで、こういった頻繁に更新されているサイトからの被リンクの価値も高いとされています。

被リンクを確認する方法

SEOは相対的な評価で順位を決定しています。つまり、明確な競合サイト（目標サイト）があるときには、自社と競合どちらの調査も行います。

自社サイトの被リンクをサーチコンソールで確認する

自社サイトの被リンクを確認する最も簡単な方法の一つは、Googleのサーチコンソールを使用することです。サーチコンソールにログインした後、「リンク」セクションに移動します。ここでは、あなたのウェブサイトへの最も一般的なリンク元と、最もリンクされているページを見ることができます。

競合サイトの被リンクを含めた調査を行う

競合サイトの被リンクの調査は、SEOツールで行います。無料の被リンクを調査するツールもありますが、調査できる範囲が限定的であり、全体を把握するには不向きです。

今回は、SE Rankingの被リンクチェッカーを使って調査します。

SE Rankingの被リンクチェッカーは、任意のドメインやURLの被リンクを詳細に分析することができます。この機能を使用すると、被リンクの数、参照元ドメイン、リンクの種類（画像、テキスト、nofollow/dofollowなど）、リンクのターゲットURL、アンカーテキストなど、SEOに重要なパラメータに基づいて各リンクを評価することができます。

さらに、アンカーテキストの分布データを利用して、スパムや有害なリンク（関連性のないアンカーテキストを持つもの）を特定することも可能です。これにより自然なリンク構築戦略を立てることができます。

自社サイトと競合サイトの比較を行い、ギャップ分析を行います。被リンクが圧倒的に足りないのであれば、良質な被リンクを獲得できるような対策を速やかに行う必要性があります。

被リンクを獲得する方法とは？

被リンクを獲得する方法としては、以下のような対策が挙げられます。

• 一次情報を公開する
• 注目のテーマを最初にまとめる
• ゲストブログを書く
• ニーズのある無料サービスを設置する

一次情報を公開する

一次情報とは、例えば調査結果などが該当しますが、これらの情報を公開することで、調査元としての地位を確立します。ほかのメディアがこの情報を引用する際は、引用元の調査結果の公開ページの被リンクが設置されます。専門的な調査結果であればあるほど、引用するメディアの専門性も一致しやすくなるため、関連性の高い被リンクを自然に獲得できるようになります。

注目のテーマを最初にまとめる

「コンテンツの質を高めるとナチュラルリンク（自然に集まる被リンクのこと）が増える」とされていますが、これでは不十分です。トレンド性の高いテーマを真っ先にまとめることで、Googleなどの検索エンジンで最初に上位表示されます。その記事の有用性が高いと、SNSなどで拡散されるため、1つの私見として、被リンクが設置されやすくなります。

ゲストブログを書く

他のウェブサイトでゲストブログを書くことは、あなたのウェブサイトへのリンクを作成する方法もあります。ただし、この方法は信頼関係が構築されているウェブサイトでなければ成立せずに、勝手に被リンクを設置すると、ウェブサイト側からすれば流出なので、トラブルの元になります。

ニーズのある無料サービスを設置する

生成AIを使うと、特定の機能を有するサービスを作成することができます。たとえば、特定の質問を入力すると回答を出力する仕組みの無料サービスを作成すると、さまざまなメディアにサービスサイトとして被リンクが設置されることになります。

被リンクを獲得する方法としてやらない方が良いことは？

相互リンクは、お互いのウェブサイトから双方にリンクを設置し、被リンクを獲得する方法ですが、相手方の意思でリンクを外されることで、一方的に発リンクすることになりますので、信頼性の乏しいリンク獲得手法といえます。

また、相手方のウェブサイトの評価が悪化することで、その評価を自身のウェブサイトが継承することもあるため、相互リンクによる被リンクの割合が高いと、芋づる式に低評価を受けてしまうリスクがあります。

そのため、相互リンクでの被リンク獲得は、リスクが高いと理解しておきましょう。