美容室にSEO対策とは？成功するポイントと集客施策の中の優先順位

美容室の集客では、ホットペッパービューティーがとても強い集客力を誇っているため盲点になりがちですが、SEO対策が一定の効果を発揮します。

飲食店と比較すると、予約サイトなどのサービスが少ないため、都市部の激戦区でもなければ、美容室の場合、公式サイトが、Googleなどの検索エンジンで上位表示ができる可能性があるからです。

ここでは、美容室がSEO対策を行うメリットや対策の方法について解説をしたいと思います。

SEO対策とは？

SEO対策とは、GoogleやYahoo!Japanなどの検索エンジンで「美容室　地名」「メンズカット 地名」などの上位表示されれば集客ができる可能性が高いキーワードで公式サイトを上位表示させる対策を意味します。

美容室がSEO対策を行うメリットとは？

美容室の場合、飲食店と比べると、予約サイトやキュレーションサイトの数が少ないため、いわゆる強力なドメインが１ページ目を占拠しているわけではありません。

そのため、「メンズカット ツーブロック　地域名」「メンズカット　薄毛　地域名」などの検索数が少ないけれども、一定の需要があるニッチなキーワードでは、美容室の公式サイトが上位表示することができます。

この箇所に、店舗のカットモデルの画像を用意したカット例を紹介する記事が表示されるようにすることで、検索エンジン経由での集客が見込めます。

例えば、「メンズカット　山形」と検索すると、上位は、ホットペッパービューティーや楽天ビューティーが表示されていますが、１ページ目の下部には、一般の美容室のウェブサイトが表示されています。

Google検索をした人の中には、「広告を出稿している美容室よりも検索で上位に表示されている美容室の方が人気がある」と感じているユーザーもいるため、より強いニーズを持った顧客を集客することができます。

美容室がSEO対策をする際のポイント

美容室がSEO対策に成功するためのポイントを解説します。

SEO対策では、大きく分けると内部対策と外部対策の2つに分かれます。

内部対策とは、スマホなどからでも見やすくスムーズに情報が閲覧できる対策を行なったり、掲載する情報を絞り込むことで、検索エンジン側に公式サイトの専門性などの情報を正しく読み込ませる対策を意味します。それに対して、外部対策とは、有力なメディアやブログに店舗の情報を紹介してもらったり、SNSで積極的に情報を発信することで、ウェブ上で店舗の情報の出現頻度を高め、リンクを獲得する対策などを意味します。

どちらも重要で、ウェブマーケティングに従事している人にも難しいため、美容師の方でもわかるように簡単に解説します。

①専門を一個に絞ろう

例えば、「美容室　地域名」で上位表示させることは、とても難しいです。そこで、特定の分野に絞り込みます。これにより、上位表示がされやすくなるだけでなく、その分野のニーズを取り込むことができるので、結果的に集客量が増える可能性があります。

例えば、「ショートボブ専門店」「薄毛カット」などに特化することで、「美容室」や「ヘアサロン」でSEO対策をするよりも競争相手が少ないですし、ニーズもありますので、集客が簡単になります。

②トップページで店舗の紹介は完結させる

美容室の公式HPは、LP型（ランディングページ）が良いです。これは、トップページをみると、その店舗の特徴、受賞歴などの強み、雰囲気、在籍スタイリスト、アクセス、予約方法を完結して知ることができるからです。それぞれのセクションごとに、詳細ページに移動するリンクを用意することで、深い情報を閲覧できるようにしましょう。

トップページのタイトルタグに「ショートボブ専門店」「薄毛カット」などの設定した専門性を含めて、それに対する情報をトップページに集約します。これにより、検索エンジン側では、その店舗は専門店である認識がしやすくなります。

③タイトルタグも含めてキーワードは自然に差し込む

SEO対策では、各ページに狙っているキーワードを挿入することが基本とされています。しかし、これだけ理解している人が、タイトルに狙っているキーワードを不自然に全て入力したり、コンテンツに不自然な日本語が並んでいることがあります。

これらは逆効果であり、検索エンジン側が「何について書いているのか理解できない」ため、適切な検索順位がつかない原因になってしまいます。

そのため、原則1つのページにつき、キーワードは1つ（複合キーワード含む）であり、タイトルタグやコンテンツには自然な形でキーワードを挿入しましょう。

④絞り込んだ専門性に合致した内容のブログを書く

例えば、ショートボブ専門店であれば、ヘアケアの方法、おすすめのスタイリング剤、アクセサリーを紹介する記事を書きます。また、過去に開催したイベントのレビューやヘッドスパの紹介記事などを書くことで、店名を忘れた顧客に再び見つけてもらえる可能性を高めることができます。

使うブログは、公式サイトをWordPressのようなCMSで作成している場合は、その機能で記事を追加します。これにより、検索エンジン側は、公式サイトが更新されたと認識するため、SEO対策になります。ただし、継続的なセキュリティ対策をしないと、ハッキング被害に遭う危険性もあります。

また、noteは、無料で使うことができるドメインパワーが強いブログです。noteで専門的なブログを運用し、公式HPや予約システムに誘導する方法も悪くはありません。

⑤メディアなどに掲載をしてもらう

美容室専門メディア、または、地域情報系メディアがあれば、情報は積極的に掲載します。これらのメディアは、地域性や専門性の面で高い評価を受けている可能性があり、外部対策に直結するからです。

美容室がSEO対策で実際の集客に結びつけるコツ

①カットイメージを大量に用意しよう

美容室を変更する時は、引越しで以前の美容室に通えなくなったことを除くと、技術的な問題で変更することが多いとされています。カットされた髪型が気に入らなかったことから、他の美容師に指名を変えるよりも、他の美容室を選んでしまうことが多いです。

そのため、新たに来店する顧客は、技術面を期待していることも多いです。そのため、カットイメージをしっかり提示しておくことが重要です。

②予約システムへの誘導は目立つようにする

美容室の公式HPを閲覧している中で、一番多いのは、予約したいと思っている人です。24時間いつでも予約ができる予約システムを用意し、公式HPから誘導することで、集客になります。そのため、最大のポイントは、どこから予約ができるのかを明確にすることです。

例えば、固定フッターを用意します。目立つ色合いを使い、「予約する」などの文言を差し込みます。すべてのページでこれを設置していると、相当数の予約をかき集めることが見込めます。予約の受付は、即時予約が反映するシステムを使った方が便利です。後ほど予約を確定させるシステムを使うと、前日予約を受け付けることができない問題が発生してしまうからです。

③表示速度を重視する

美容室の公式サイトは、デザイン性を重視している場合が多く、画像のほかにJavascriptなどで動作させる場合が多いです。この時、スマホで表示した時に読み込み時間が極端に長くなります。そのため、画像は軽量化し、可能な限り動作する演出を控えたデザインを採用した方が、SEO対策としても良いですし、予約の獲得数も増える結果になります。

美容室がSEO対策と同時に実施すべき集客の対策は？

美容室は、明日の集客を積極的に行うためには、当然SEO対策だけに期待することはできません。そのほかにも積極的に集客の対策を行うことで、SEO対策と相乗効果を生む対策もあります。

①SNS集客

美容室の場合は、Instagramを運用している店舗も多いですが、X（旧Twitter）は、GoogleのSERPsに投稿内容が表示されます。

Xで最新の情報を投稿すると、屋号名でGoogle検索した時に、その内容が表示されることになります。これは裏返すと、積極的にXを運用していると、Googleで屋号を検索した時に動いているように見えますし、SNSからの予約獲得にも繋がります。

②ローカル検索（MEO）対策

ローカル検索とは、「美容室　地域名」とGoogleマップで検索することです。地域名がないと、その人の検索している地点から近い人気の店舗が上位に表示されます。もし、ローカル検索で、様々なキーワードで露出するようになれば、美容室探しをしている見込み客にも見つかりやすくなります。

SEOとの関連性は、Googleビジネスプロフィールのヘルプで以下のように示されています。

ビジネスについてのウェブ上の情報（リンク、記事、店舗一覧など）も視認性の高さに影響します。Google でのクチコミ数とスコアも、ローカル検索結果のランキングに影響します。クチコミ数が多く評価の高いビジネスは、ランキングが高くなります。ウェブ検索結果での掲載順位も考慮に入れられるため、検索エンジン最適化（SEO）の手法も適用できます。

Google のローカル検索結果のランキングを改善する方法

最低限やるべきこととしては、以下の施策が挙げられます。

• ビジネスプロフィールを運用し、最新の情報を維持する
• ビジネスプロフィールに口コミ（オンラインレビュー）を集める

美容室は集客の施策としてSEO対策は優先すべき？

美容室の場合は、安易にSEO対策に着手すべきではありません。集客の施策としては、ポスティングチラシやSNS広告（厳密にはメタ広告）、ホットペッパービューティー、楽天ビューティーの次くらいに検討すべきです。これは、美容室で重要なのは、すぐに集客ができる環境を整備することであるためで、SEO対策は、行なったからといってすぐに成果が出るとは限らないからです。

また、SEO対策に美容室が着手する場合は、「上位表示が簡単であるのか？」も重要な考慮事項です。

競合が弱く、ホットペッパービューティーに有料掲載している競合も少ない場合

公式HPを作成する時に、SEO対策を意図的に行ったものを作ると、そこまで苦労せずに上位表示がされることが多いです。そのため、優先順位は高く、合わせて予約システムを用意します。

特定の分野に特化させた美容室を開業する場合

公式HPを作る段階で調査を重ねて、SEO対策を計画しましょう。最初から専門に特化させるのであれば、競合数がかなり減るので上位表示ができる可能性がかなり高いので、優先順位は高いです。

ホットペッパービューティーに有料掲載しても競合が多すぎて上位表示ができない場合

いわゆる激戦区では、ホットペッパービューティーに出稿している店舗数が多く、上位表示がかなり難しくなります。この場合は、安易にSEO対策に移行するのは危険かもしれません。それは同じように考えている競合も多く、すでに強い公式HPを保有されている場合、そこを抜くことはかなり難易度が高いからです。

この場合は、ローカル検索広告やSNS広告に力を入れた方がダイレクトに顧客は獲得できるでしょう。

美容室のSEO対策と関連したよくある質問