Google検索のローカルクエリでは、飲食店のホームページはグルメサイトにも勝てるのか？

飲食店を検索する際に、Googleでは、「和食　新宿」などのキーワードを用います。特定の地域の情報を探す検索ワードのことをローカルクエリと呼びます。

ただし、ローカルクエリを検索しても１ページ目は、大手グルメサイトが占有していました。飲食店のホームページは、表示されても２ページ目の途中から表示されるのが普通でした。

2023年9月からはじまったアップデートで、この周辺のキーワードで変動が見られました。以下は、サクセスパートナーで以前からこの状況が来ると見越してSEO対策を公式サイトに実施していたウェブサイトです。

調査方法は、SE Rankingのキーワード調査機能を活用しています。ジャンルには、フレンチ、イタリアン、中華などのワードが入ります。

クライアントサイトは好調

一部主要駅のキーワードでも上位表示をしているなど良い結果を得られてます。食べログは、ネット予約を獲得するグルメサイトでもありますが、口コミサイトでもあるためコンテンツが豊富であり、どのキーワードでも順位は盤石でした。

クライアント店舗「ジャンル＋地域A」月間検索回数　1,000回

1	食べログ
2	食べログ
3	クライアント店舗A店
4	一休.comレストラン
5	Retty

クライアント店舗「ジャンル＋地域B」月間検索回数　210回

1	食べログ
2	クライアント店舗B店
3	jalan
4	ぐるなび
5	ホットペッパー

クライアント店舗「ジャンル＋地域C」（ただしインデックスは地域名Cが含まれないB店）月間検索回数　1600回

1	食べログ
2	食べログ
3	一休.comレストラン
4	ぐるなび
5	ヒトサラ
6	クライアント店舗B店

クライアント店舗「ジャンル＋地方主要都市D」月間検索回数1600回

1	食べログ
2	jalan
3	ヒトサラ
4	ホットペッパー
5	クライアント店舗D店
6	地方系キュレーションサイト
7	競合店

主要駅のGoogle検索の結果はどのようになったのか？

以下のような主要駅のキーワードでは、グルメサイトやキュレーションサイトもSEO対策を十分に行なっている場合が多く、今のところは単一のブランドのお店のホームページがグルメサイトを越えている傾向にはありません。参考までに、調査結果を貼っておきます。

中華+主要地

中華では、レビューコンテンツが豊富な食べログが強く、お祝いに使われるレストランが多い駅では、一休.comレストランが続く形になっています。駅によって、ホットペッパー、ぐるなびがそれ以降に続きます。１ページ目に表示されている店舗は高級店であり、知名度が十分な店舗と言えます。

	新橋	赤坂	新宿	池袋
月間検索回数	6600	5400	12100	14800
1	食べログ	食べログ	食べログ	食べログ
2	食べログ	一休.comレストラン	一休.comレストラン	キュレーションサイト
3	一休.comレストラン	食べログ	ジョルダン	食べログ
4	ホットペッパー	jalan	キュレーションサイト	aumo
5	ぐるなび	ぐるなび	ぐるなび	hotpeppar
6	Retty	LINE	Retty	ヒトサラ
7	Retty	aumo	Retty	ぐるなび
8	ヒトサラ	店舗ホームページ	aumo	一休.comレストラン
9	キュレーションサイト	店舗ホームページ	jalan	Retty
10	店舗ホームページ	キュレーションサイト	anny	キュレーションサイト

焼肉+ 主要地

焼肉店も駅によっては、大衆店と接待店に分かれるので、駅によって検索順位の傾向が違います。SEO対策が行われているキュレーションサイトもランキングに入っています。強いグルメサイトは、食べログ、大衆店に強いホットペッパー、接待店に強い一休.comレストランです。

	新橋	渋谷	新宿	池袋
月間検索回数	2900	6600	9900	6600
1	食べログ	食べログ	食べログ	食べログ
2	ホットペッパー	ホットペッパー	一休.comレストラン	ホットペッパー
3	一休.comレストラン	キュレーションサイト	ジョルダン	ぐるなび
4	キュレーションサイト	一休.comレストラン	ホットペッパー	aumo
5	ぐるなび	ヒトサラ	OZmall	一休.comレストラン
6	ジョルダン	ジョルダン	ぐるなび	キュレーションサイト
7	Retty	aumo	店舗ホームページ	キュレーションサイト
8	キュレーションサイト	PayPayグルメ	aumo	ヒトサラ
9	店舗ホームページ（ブランド）	mapple	anny	Retty
10	店舗ホームページ	トリップアドバイザー	キュレーションサイト	キュレーションサイト

居酒屋+主要地

居酒屋は、大手グルメサイト（食べログ、ホットペッパー、ぐるなび）が強く、駅によって順位が変動しています。

	新橋	赤坂	新宿	池袋
月間検索回数	1600	590	4400	2900
1	食べログ	食べログ	食べログ	ホットペッパー
2	ホットペッパー	ホットペッパー	ぐるなび	食べログ
3	ぐるなび	食べログ	ホットペッパー	ぐるなび
4	キュレーションサイト	ぐるなび	ヒトサラ	ヒトサラ
5	キュレーションサイト	キュレーションサイト	Retty	キュレーションサイト
6	Retty	Retty	ジュルダン	Retty
7	aumo	キュレーションサイト	食べログ	キュレーションサイト
8	食べログ	aumo	キュレーションサイト	aumo
9	キュレーションサイト	Retty	aumo	キュレーションサイト
10	キュレーションサイト	ヒトサラ	キュレーションサイト	キュレーションサイト

2023年のコアアップデートとは？

Googleのアルゴリズム（検索順位を決めるルールのこと）は、定期的に大型のアップデートであるコアアップデートを行なっています。2023年9月のヘルプフルコンテンツアップデートに始まり、10月〜11月も3ヶ月連続でアップデートが行われています。

10月のアップデートは、スパムを排除するアップデートであったため、ここではヘルプフルアップデートとコンテンツの品質に関係するE-E-A-Tについて解説します。

ヘルプフルコンテンツアップデートとは？

ヘルプフルコンテンツアップデート（Helpful Content Update）は、Googleが2022年8月に発表した検索アルゴリズムのアップデートです。このアップデートは、ユーザーにとって有用で独自性のあるコンテンツを評価します。

また、検索エンジンでの上位表示を目的とした役に立たないコンテンツの順位を下げるアップデートです。

E-E-A-Tとは？

E-E-A-TはGoogleが2022年12月に追加した新しいコンテンツ評価基準です。

既存のE-A-T（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness：専門性、権威性、信頼性）に「Experience（経験）」の「E」を追加し、ユーザーにとって有用な経験を持つコンテンツの評価を重視しています。これにより、実体験に基づいた信頼できるコンテンツが評価されやすくなります。

飲食店のホームページの対策とは？

Google検索のアルゴリズムのアップデートにより、店舗のホームページでも１ページ目に表示されているケースが増えました。これには、単純なSEO対策だけではなく、店舗の知名度の向上など、その他のマーケティングも強く影響していると考えられます。

特に上位に露出した店舗は、その地域で「〇〇と言えばこのお店」と言われる純粋想起が強いお店であり、その結果も表示順位に強い影響を与えていると考えられます。E-E-A-Tがより強くなり、お店を検索する要素に代表的なお店のホームページが表示されるようになったと考えれば、複数のサイトから被リンクが供給されるほどの知名度が必要になります。

メディアへの露出、新規顧客の集客からの口コミの増加が、ウェブでの露出に良い影響を与えていると考えるのが自然でしょう。SEO対策と基本的なマーケティングの対策が非常に重要です。